课题研究

人口老龄化背景下休闲体育与盐城康养旅游融合的探索
来源: 盐城市哲学社会科学联合会     作者: 管理员
时间: 2023-04-03      阅读量:     次

步入老龄化时代,如何为老年人提供适时快捷、高效智能化和医养结合的养老服务,实现“优雅一生富足而退”的养老之梦,是一个不能回避的问题。伴随着《关于促进旅游业改革发展的若干意见》和《“健康中国2030”规划纲要》等一系列文件的颁布,强调要大力发展健康旅游产业,促进养老服务与旅游业的有机融合发展。发展康养旅游既响应健康中国战略的号召,推进养老服务业的有序发展,也是推动盐城旅游业供给侧结构性改革的重要一环。为此,探索盐城市康养旅游跨界融合发展的新模式是下一阶段研究重点。

一、休闲体育及康养旅游的内涵

休闲体育区别于竞技体育和社会体育,具有内容自主性、活动趣味性、形式自由性及时间可支配性等鲜明特征,与康养旅游特征具有相互交互性。而康养休闲旅游便是休闲体育与康养旅游有机融合的产物,兼具康养、休闲、体育、养老及旅游等多元要素,对于推动健康产业发展具有重要作用。

(一)康养旅游的内涵

2016年,国家旅游局颁布的《国家康养旅游示范基地》(LB/T051-2016)将康养旅游定义为,通过养颜健体、营养膳食、修心养性、关爱环境等各种手段,使人在身体、心智和精神上都达到自然和谐的优良状态的各种旅游活动的总和。康养旅游的内涵,可通过马克思主义历史唯物主义幸福观“人-实践活动-康养”来解释。人即现实的人,是人们寻求幸福的基础。而康养旅游是人们追求幸福的现实活动,需满足两个条件:一是现实的人,二是满足实践活动的物质条件或环境。康德提出,人是幸福追求道路的“主角”,但是只能“追逐”,不能抵达。而马克思认为,人类区别于动物,人们追求幸福是一种“自有自觉的活动”,旨在为满足人们社会需求的实践活动。由此,“人的需要”才是人们追求幸福的内在驱力。康养是“人的需要”之一,康养需要也是康养旅游的内在驱力,即人类追求幸福道路中的“自有自觉的活动”。

(二)康养休闲体育旅游的内涵

结合康养旅游与休闲体育旅游的定义和内涵,本文认为康养休闲体育旅游是康养旅游和休闲体育融合孕育的新型旅游活动,以自然和人文景观为物质基础,以康养为指导思想,对人们进行健康管理和监控,使人们身心得到治愈和恢复。康养休闲旅游内涵体现在目标、指导思想和载体三方面。首先,康养休闲旅游目标是“关注健康”。康养休闲旅游不同于传统旅游项目,康养休闲体育旅游重点关注养老服务,目标定位身体健康。其目的是为了让体验者身体“停下来”、心理“静下来”、生活“动起来”,在传播休闲体育运动的同时 ,提倡健康的生活方式,是“创造和传递幸福的产业”;其次,康养休闲体育旅游是以康养为指导思想。康养文化强调的是整体观念,注重人与自然和环境的和谐,以“阴阳五行”和“天人合一”的指导思想为出发点。同时,康养休闲旅游重点关注中老年群体及亚健康群体的身心状况,这促使康养休闲旅游地大力开展疗养环境和设施的建设;再次,康养休闲体育旅游的载体是“健康管理”。2017年,我国首部关于康养产业规定的文件《康养蓝皮书:中国康养产业发展报告》指出,康养产业应“尽量提高人的生命长度、丰度和自由度”。这从宏观角度提出康养产业应重视人的生命质量,关注人们的健康状况。因此,康养休闲体育旅游作为康养产业的延伸,更应该关注人们的健康和生活质量。并且,现阶段人口老龄化程度加深,亚健康情况的加剧,人们更加注重健康的管理。健康管理内涵是主动预防,保持健康。所以,康养休闲体育旅游可提供科学膳食搭配和合理的运动处方,是人们健康管理的重要的载体。

二、人口老龄化背景下休闲体育与康养旅游的价值契合

(一)人口老龄化程度加剧,健康服务产品需求量增加

近年来,我国经济水平和科学技术的持续提升,人们生活水平得到显著的提高,伴随着人们平均寿命也得到了极大的改善。我国正步入中度老年化阶段,根据第七次人口普查数据显示,我国60岁及以上人口约有2.64亿,占总人口的18.7%;65岁以上人口约有1.9亿,占总人口的13.5%;“十四五”期间,我国老年人口将超过3亿人。健康中国发展战略核心在于国民健康,而发展的关键在于提供适合全民,尤其是老年群体的健康服务产品。因此,基于庞大的中老年消费群体,我国健康服务产业面对空前的产品需求,迎来重大的发展机遇和挑战。

(二)休闲体育与康养旅游产业价值取向相同

根据《国家康养旅游示范基地》对于康养旅游的定义,康养旅游将养颜健体、营养膳食、修心养性、关爱环境视为其重要的载体。康养旅游以“养”为主,以医疗为辅,以保健手段及其多种旅游形式达到身心健康,这与以治疗为主的“医疗旅游”有本质上的区别。此外,传统旅游项目强调的是观赏和游览,而康养旅游更关注人与自然的和谐,即个人置身于一个优美环境中,是一种新型旅游形式;休闲体育旅游是基于休闲体育运动为基础,产生的新型体育旅游活动。相对于竞技体育而言,休闲体育旅游是以身体参与为主要手段,通过一系列体育旅游活动,达到促进身体健康,娱乐身心,强身健体的目的。休闲体育旅游重点关注“休闲”,注重养生,更适合身心处于“亚健康”群体或体力和活力较弱的老年群体。

生命在于运动,健康需要运动,康养更要运动。健康的身体需要保持一定的运动,这也是一种积极的生活方式。因此,休闲体育与康养旅游具有相同的价值取向,追求都是“休闲”、“健康”、“养生”的生活方式,休闲体育与康养旅游融合发展顺应了人们对于健康和幸福的追求。尽管康养旅游发展经验较浅,而休闲体育旅游目前为研究热点,并且与康养旅游具有相同价值取向,可为康养旅游发展提供载体。

(三)康养休闲体育旅游为未来健康服务产业提供发展方向

健康中国战略背景下,促进健康服务产业与养老、旅游、互联网、健身休闲、食品、科技、文化的融合,催生健康服务新产业、新业态、新模式。2017年盐城市出台的《“健康盐城2030”规划纲要》提出,加快发展健康旅游,依托中华麋鹿园、丹顶鹤湿地生态旅游区、大纵湖旅游度假区、黄海森林公园等多种类型的项目和良好的生态基础,大力开发集运动休闲、健康疗养、文化娱乐等功能于一体的旅游项目。可以看出,盐城市政府高度重视健康旅游的开发,注重康复疗养产品旅游项目的发展。康养休闲体育旅游以康养为指导思想,以自然和人文景观为载体,以运动休闲项目为实施方式,充分响应了国家级地方政府关于健康服务产业的发展要求。因此,康养休闲体育旅游既是休闲体育产业和康养旅游产业的延伸,同时为健康产业、养老产业及旅游产业指明发展方向,也是促进盐城旅游业供给侧结构性改革的重要内容。

三、人口老龄化背景下盐城市休闲体育与康养产业融合发展的困境

(一)产业资源贫乏,盐城市休闲体育与康养旅游资源融合进程缓慢

目前,我国休闲体育发展尚未成熟,未形成科学的发展模式和路径。并且,盐城市针对休闲体育服务开展,更多是面向大众的单项服务,针对各个年龄阶层的个性化服务较少。这使得休闲体育在盐城市处于边缘化发展趋势,无法有效辅助盐城市健康服务产业科学的发展。而且,康养旅游是我国新型产业,目前普及程度不高,认识度不足,同样面临推广和普及困难的问题。因此,在休闲体育和康养旅游暂未得到大众认可的环境中,休闲体育和康养旅游发展资源匮乏,直接导致二者融合发展进程延缓。由此,盐城市休闲体育和康养旅游融合发展必须首先解决资源紧缺问题,加强相关投入。

(二)盐城市本土文化特色不突出,休闲体育与康养旅游融合发展创新性不足

盐城市拥有深厚文化底蕴,以及丰富的自然和人文景观,可开发休闲体育旅游资源充足。但目前现有康养旅游景点还停留在传统观光景点中,康养成分体现不足,没有将休闲体育与康养旅游完美融合,体验者没有及“康养”有“健体”的体会。现有资源产品,与传统度假村相似,没有开设休闲体育项目,品牌特色不足;另外,在休闲体育迅猛发展的势头下,人们关注程度高,需求量大,尤其中老年群体对于休闲体育运动呈现出迫切的需求。但由于康养产业发展体系尚未成熟,没有科学的发展模式,盐城市康养旅游经验尚欠,只是借鉴现有康养旅游度假发展模式,使得与多地区旅游产品相似,康养旅游产品开发创新性不足。并且,现有康养旅游采用酒店式管理,本土文化如海盐文化、沿海滩涂与湿地文化体现程度不高。

(三)盐城市康养旅游监管及配套服务缺失

据调查,盐城市部分康养旅游景区以民营发展为主导。民营企业开展康养旅游景区会对于健康服务产品注入活力。然而,由于企业是以盈利为目的,通常会出现诱导消费现象,而忽视大力发展服务质量,使得康养旅游失去原有的发展目标。所以,若在没有政府监管的发展环境中,康养产业发展会违背提供健康服务这一“初心”,势必会脱离我国健康中国战略核心,且会对盐城市应对人口老龄化策略造成阻碍。

并且,盐城市康养旅游配套服务尚未完整,主要体现自两方面:一方面,专业人才的缺失。休闲体育与康养旅游融合发展过程中,需要大量的专业人才支撑。这对于从业人员提出很高的要求,不仅要懂得康养专业知识,还需具备休闲体育以及相关的运动技能,目前,盐城市可输送此类人才的现有高校较少,造成人才的缺口;另一方面,盐城康养旅游智能化配套服务水平不足。智能化、数字化发展俨然成为未来各行业发展的趋势,传统服务已经无法满足新时代行业发展和用户的要求了,尤其针对中老年群体,更需要对其进行医疗监测和智能化的服务。

四、人口老龄化背景下盐城市休闲体育与康养旅游融合发展策略

(一)加大政府投入力度及政策支持,寻求多边合作

政府的投入力度和支持对于休闲体育与康养旅游融合发展具有决定性影响。首先,政府可针对本地区相关企业予以资金支持或政策扶植,减免企业相关税收,降低企业营业成本。盐城市及县(市、区)依托现有国有资产平台构建康养旅游发展实体,实现政府主导,企业管理,多元投资发展新格局;其次,搭建康养旅游智库平台,加强与各界社会资本、基金管理机构共同合作,多路径吸收各类资本共同建设盐城康养旅游产业,并积极争取国家和省发展资金支持;再次,资源融合可有效解决资源匮乏问题,康养旅游运营企业可联合高校、健身会所、康养组织、医疗机构共同合作,寻求多方发展,建立多元产业融合发展模式。其中,政府要扮演“裁判”角色,充分协调各方利益,并促进周边产业稳定发展,构建平等合作平台,稳固休闲体育与康养旅游融合发展,充分为中老年群体提供优质的康养服务。

(二)传播盐城康养思想,塑造盐城文化特色康养文化品牌

现如今,国家层面综合实力的比拼,不单纯依靠经济实力,更注重文化层面软实力的比拼。文化实力更能代表一个国家和地区的形象。因此,盐城市要注重本土文化的传播,宣传盐城本土文化的康养思想。从宏观层面上来讲,盐城市可以太极养生为代表的休闲体育养生文化为基础,以“天人合一,阴阳调和”思想与西方体育运动理论相结合,促进中老年人修身养性;微观层面上讲,注重特色康养旅游发展,彰显体育优势。利用珍禽、麋鹿国家级自然保护区资源的先驱作用,建设综合性康养旅游基地,开发休闲体育、高端医疗、康养养生等综合性康养旅游项目,打造生态旅游品牌;充分挖掘海盐文化内涵,提出古法制盐等特色康养休闲旅游活动,讲好盐城自然和人文故事,并促使影视、传媒等与康养旅游充分融合,提供一站式养老服务产品,打造具有盐城本土特色康养休息旅游产品。

(三)立体健全盐城市康养旅游监管体系,打造智能化配套服务产品

将休闲体育与康养旅游有效融合,不仅可提升人们健康水平,还是提升人们生活质量的有效手段。休闲体育与康养旅游融合发展进程,应全程在政府监管之下进行有序推进。政府有效监管可保持工作正常开展,避免融合过程中带来的风险。对此,盐城市政府应加强对于休闲体育与康养旅游的监管和执法能力,规范融合进程。同时,盐城市政府还应充分发挥各个协会(如旅游协会)自管作用,加强自我管理,提升休闲体育和康养旅游服务质量和管理水平。建立“社会和舆论监督,联合执法”市场和协会联合管理的安全机制。并允许第三方机构介入评估,建立康养旅游服务质量评估平台,以此提升服务质量和监管水平。

信息化、智能化和智能化是未来休闲体育和康养产业融合发展的重要平台和载体。运用大数据等智能手段对于深化产业融合,提升中老年群体康养旅游服务水平具有显著效果。因此相关企业可利用自媒体平台进行推广,根据现有老年群体需求,建立完善的智能化服务机制。可通过线上线下“双渠道”同时进行教学、保健知识传播及医疗保健服务。构建智慧康养旅游服务体系,建成盐城市及县(市、区)康养旅游数据中心。

随着我国人口老龄化进程不断加大,养老问题已成为当前亟需解决的重要社会问题。解决人口老龄化问题,让老年人“老有所养”,既是社会稳定基本需要,也能充分贯彻党中央以人文本、人文关怀的重要思想。休闲体育与康养旅游融合发展形成的“康养休闲体育旅游”,更是能实现健康老龄化的生活方式。并且,人口老龄化进程加剧,也为休闲体育与康养旅游融合发展提供发展机遇。但是,盐城市休闲体育与康养旅游融合过程中也存在很多阻碍,如产业资源匮乏、服务产品本土文化特色不鲜明及康养旅游监管及配套服务缺失等问题。因此,盐城市政府及相关部门应加大投入力度、寻求多边合作、塑造盐城文化特色康养文化品牌,并增强监管力度以及打造智能化配套产品。